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IBM宣布区块链联盟解决广告技术的问题

07-12 17:09

标签    区块链技术   区块链新闻   区块链媒体   区块链网站   区块链应用

文章来源: 万链之家

各种创业公司都在使用区块链作为一种为众所周知的不透明广告技术系统增加透明度的方法,包括NYIAX,Kiip,Kochava和MetaX.


现在,重量级的IBM - 通过其iX数字代理商 - 和广告软件提供商MediaOcean宣布了一个新的以广告为重点的区块链联盟.广告巨头联合利华(Unilever),辉瑞(Pfizer),金佰利(Kimberly-Clark),凯洛格(Kellogg)和IBM沃森广告(IBM Watson Advertising)已成为首届参与者.


上个月在戛纳创意节上揭幕的这个尚未命名的财团,由IBM开发的区块链协议提供支持,并制作了名为Hyperledger的开源软件.区块链环境将建立在Mediaocean的活动管理平台上,该平台已经处理了超过1400亿美元的年度广告支出.


我们的想法是,广告活动的每一步 - 包括采购订单和媒体执行 - 都会记录到区块链中,提供事务性面包屑跟踪,并立即分发给所有可访问节点的参与者,并且出于所有实际目的,不可改变的.


区块链技术


虽然透明度是该项目的一个关键方面,但iX执行合伙人Babs Rangaiah告诉我,该项目的关键驱动因素是和解.


他说,在他的前任雇主联合利华,广告活动的调和是"一场噩梦."有关交付,可见度和其他指标的数据来自于活动期间和活动后的多个来源,并且往往彼此不同.在结算时,可能会在一个月末或活动结束时发生,因此退款或"makegood"免费展示位置可能来得太晚,无法获得任何价值.


'抓住买'


他说,为解决和解问题,iX去年开始与联合利华合作开发基于区块链的"极其可行的项目",从而形成了蓝图和运作环境.


然而,这一努力集中在非实时插入订单上,而这个新的联盟旨在与程序化的实时投标环境一起工作.到目前为止,没有区块链项目可以处理实时出价速度,但Rangaiah表示,这个联盟将会这样做,部分是通过专注于记录交易事件 - "捕获买入" - 但尚未付款.对帐将每天发生,比实时出价交易慢,但比传统对帐更快.


他说,这个版本的规划将在本月底开始,至少在第四季度初至五个初始客户的启动和参与.他说,这五个人将通过IBM / Mediaocean区块链环境运行他们的整个数字广告活动.


虽然其他人也试图通过区块链来解决透明度,永久性和分布式记录以及协调问题,但Rangaiah表示,关键的区别在于该联盟正在建立一个基础性基础设施.


例如,NYIAX与证券交易所纳斯达克合作进行广告合约交易,也正在使用区块链技术使数字广告更加透明,更容易调和.他说,差异在于IBM / Mediaocean财团不是交易所,也不是广告技术的参与者,但会让交易所和其他广告技术人员在其基础之上工作.


他说,目前,"我们规模上没有竞争项目",采用区块链来修复广告.


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秋栀

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