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链客短视频:进击的数据

08-12 15:08

标签    链客短视频   链客   区块链技术    区块链服务   区块链应用

文章来源: 万链之家

1月22日,第三方数据机构QusestMobile发布了中国移动互联网2018年度大报告,总结了移动互联网2018八大关键词、2019年十大趋势,其中对短视频行业进行了重点解读。


报告认为,短视频行业在2018年出现了三个重大变化:


第一是短视频月总使用时长同比上涨1.7倍,全面超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业。2018年,在移动互联网总使用时长增量中,短视频占了33.1%,即时通讯占了18.6%,综合资讯占了9.7%。

链客短视频


第二是下沉,移动互联网在三四线及以下城市月活跃设备达到6.18亿,占整体54.7%,下沉市场三巨头(快手、拼多多、趣头条)继续收割三四线及以下城市用户。短视频行业大战的终局,很大程度上将取决于在下沉市场的渗透程度。


大趋势方面,小镇青年对价格敏感,主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间,对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛,更成为短视频使用人群的主力军。


第三是行业格局,抖音、快手双巨头并进,百度因好看视频和全民小视频用户规模飙升而跻身行业前十。2018年,短视频行业最受人关注的是抖音崛起,这改变了行业格局。同时,快手DAU从 1 亿增长至1.6 亿以上,在移动互联网全行业日活排名从 2016 年的第 34 位上升到第7位,也展现出越来越强的生命力和持续成长性,短视频行业进入双雄时代。


人均单日使用时长方面,西瓜视频因发力自制综艺和长视频,以106分钟的时长领跑行业,抖音、快手、火山、全民小视频紧随其后,日使用时长均超过1小时。短视频已然成为人们的一种表达习惯和生活方式。


链客短视频将通过在社区互动、提升信任度等方面不断进化,并由此打开通证商城、一对一直播、知识付费的想象力,支撑起多元化商业模式。


2018年可以说是短视频的商业化元年,抖音、快手等主流短视频平台全面展开了商业化探索。QusestMobile报告显示,信息流广告市场规模突破了千亿大关,短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率,成为信息流广告最重要的组成之一。


短视频行业完成前期流量积累,数据显示抖音和快手均在加速商业化变现进程,链客短视频在直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值。


除信息流广告,社交电商全面崛起也成为2018年一大亮点。报告表示,移动购物行业获取到了下沉的红利,新增用户中58.8%来自三线及以下城市,用户下沉和社交玩法拉动了一波新的增长。


其中,短视频电商成为一匹黑马,借助内容+社交优势,在电商生态搭建、红人带货等方面实现了突破。QusestMobile数据显示,2018年12月移动购物小程序MAU TOP10中,快手购物助手小程序名列其中,月活达到1206万,超过沃尔沃小程序。


链客短视频参考QusestMobile给出的“2019中国移动互联网十大趋势”,包括用户下沉、线下场景、用户精细化运营、兴趣圈层崛起、社交属性强化及商业变现等,短视频的发展与行业竞争很可能在这些点上持续展开。


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